品牌定位的本质:不是差异化,而是认知锚定
多数人把品牌定位理解为「找到差异化」,但差异只是手段,真正的目的是在消费者心智中钉下一颗锚。
对外输出品牌专业价值,对内留存个人生活轨迹。
读书、行路、跑步、想事情——在此一一落账。
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《定位》提出了「心智阶梯」的概念,但很多人忽略了书中关于「跟随者策略」的论述——这才是大多数品牌真正需要的。
从揭阳出发,经汕头、南澳岛、汕尾、深圳、中山到广州,9天8晚一家三口自驾环线全记录——行程、酒店、美食、景点文化,一本完整的亲子旅行手账。
不是说成长不重要,而是「成长」这个词被异化了。40岁以后,我更在意的是「扎实」和「从容」。